벌써 블로그강의가 종강이네요..
종강과 함께 제시해주신 과제
블로그를 이용한 브랜딩
블로그를 이용한 브랜딩을 효과적으로 하려면 먼저 브랜딩에 대하여 이해하여하 한다고 생각한다.
따라서 브랜딩이란 무엇인가??
브랜드란 무엇인가
브랜드란 회사나 제품과 관련하여 연상되는 시각적인, 감정적인, 이성적인 그리고 문화적인 이미
지들의 총체라고 브랜드솔루션사는 말한다. 볼보를 생각할 때, 안전이 떠오르고, 나이키를 생각
할 때 마이클조던과 “Just Do it”을 떠오르는 고객의 태도가 바로 제대로 브랜드활동을 한 결
과로써 브랜드이다. 고객들이 브랜드를 기억하고, 긍정적인 브랜드연상들을 떠올릴 때 회사나 제
품이 고객에게 다가가고, 만족을 주는 것은 훨씬 쉬워질 수 있다.
미국마케팅학회(AMA)의 정의에 따르면 “브랜드란 소비자로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의
제품이나 서비스를 (1)식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 (2)구별하도록 (3)의도된 이름, 용
어, 기호, 심볼 디자인 또는 이것의 (4)조합"이라고 말한다.
브랜드파워와 브랜드자산의 이해
Aaker 교수에 따르면 브랜드자산이란 한 “브랜드와 그 브랜드이름 및 상징에 관련된 자산과 부
채의 총체”이다. 구체적으로 브랜드자산은 브랜드로열티, 브랜드인지도, 인식하는 제품의 질,
브랜드연상 및 특허, TM 등 독점적 자산으로 구성되어 있어서 이러한 것들의 통합관리가 필요하
다고 설명한다.
Keller교수에 따르면, 브랜드자산이란 “소비자 반응에 근거한 브랜드지식의 차별화 효과” 즉
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생한 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 브랜드
충성도, 시장점유율, 수익 등)이다. 구체적으로 브랜드인지도와 브랜드연상(이미지)으로 구성된
브랜드지식을 관리하는 것이 중요하다고 말한다.
그렇다면 브랜드파워와 브랜드자산은 어떤 관점에서 이해해야 하는가? 브랜드파워와 브랜드자산
은 브랜드로 얻게 되는 추가적 가치(Added Value)를 일컫는다. 무형자산인 브랜드자산은 M&A시
화폐로 환산되어 거래되기도 한다. Phillip Morris사가 미국의 유명한 유제품 회사인 Kraft사를
장부가격의 6배가 넘는 가격에 구입한 것은 유명한 사례이다. 브랜드파워는 브랜드자산에 비해
서 명확하게 정의내리기 어려우며, 좀 더 폭넓게 쓰이는 대중적인 표현이다.
브랜드파워나 브랜드자산은 브랜드 때문에 얻게 되는 추가적 가치(Added Value)로써 강력한 프리
미엄이다.
따라서 블로그를 이용하여 브랜딩을 하려면 자신의 블로그의 상징 연상이미지를 독자적으로 가지고
자신의 블로그에 포스팅하는 분야를 사회의 이슈에 따라 유동성있게 변화해 가면서,
자신의 블로그를 소개하고 마케팅하는 것이 효과적이라고 생각한다
종강과 함께 제시해주신 과제
블로그를 이용한 브랜딩
블로그를 이용한 브랜딩을 효과적으로 하려면 먼저 브랜딩에 대하여 이해하여하 한다고 생각한다.
따라서 브랜딩이란 무엇인가??
브랜드란 무엇인가
브랜드란 회사나 제품과 관련하여 연상되는 시각적인, 감정적인, 이성적인 그리고 문화적인 이미
지들의 총체라고 브랜드솔루션사는 말한다. 볼보를 생각할 때, 안전이 떠오르고, 나이키를 생각
할 때 마이클조던과 “Just Do it”을 떠오르는 고객의 태도가 바로 제대로 브랜드활동을 한 결
과로써 브랜드이다. 고객들이 브랜드를 기억하고, 긍정적인 브랜드연상들을 떠올릴 때 회사나 제
품이 고객에게 다가가고, 만족을 주는 것은 훨씬 쉬워질 수 있다.
미국마케팅학회(AMA)의 정의에 따르면 “브랜드란 소비자로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의
제품이나 서비스를 (1)식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 (2)구별하도록 (3)의도된 이름, 용
어, 기호, 심볼 디자인 또는 이것의 (4)조합"이라고 말한다.
브랜드파워와 브랜드자산의 이해
Aaker 교수에 따르면 브랜드자산이란 한 “브랜드와 그 브랜드이름 및 상징에 관련된 자산과 부
채의 총체”이다. 구체적으로 브랜드자산은 브랜드로열티, 브랜드인지도, 인식하는 제품의 질,
브랜드연상 및 특허, TM 등 독점적 자산으로 구성되어 있어서 이러한 것들의 통합관리가 필요하
다고 설명한다.
Keller교수에 따르면, 브랜드자산이란 “소비자 반응에 근거한 브랜드지식의 차별화 효과” 즉
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생한 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 브랜드
충성도, 시장점유율, 수익 등)이다. 구체적으로 브랜드인지도와 브랜드연상(이미지)으로 구성된
브랜드지식을 관리하는 것이 중요하다고 말한다.
그렇다면 브랜드파워와 브랜드자산은 어떤 관점에서 이해해야 하는가? 브랜드파워와 브랜드자산
은 브랜드로 얻게 되는 추가적 가치(Added Value)를 일컫는다. 무형자산인 브랜드자산은 M&A시
화폐로 환산되어 거래되기도 한다. Phillip Morris사가 미국의 유명한 유제품 회사인 Kraft사를
장부가격의 6배가 넘는 가격에 구입한 것은 유명한 사례이다. 브랜드파워는 브랜드자산에 비해
서 명확하게 정의내리기 어려우며, 좀 더 폭넓게 쓰이는 대중적인 표현이다.
브랜드파워나 브랜드자산은 브랜드 때문에 얻게 되는 추가적 가치(Added Value)로써 강력한 프리
미엄이다.
따라서 블로그를 이용하여 브랜딩을 하려면 자신의 블로그의 상징 연상이미지를 독자적으로 가지고
자신의 블로그에 포스팅하는 분야를 사회의 이슈에 따라 유동성있게 변화해 가면서,
자신의 블로그를 소개하고 마케팅하는 것이 효과적이라고 생각한다
